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重磅!娃哈哈进军羊奶粉市场!宗庆后站台新品卖点抢先看~

2020-03-15 

  近几年来,羊奶粉已经成为中国奶业φ新的增长点。澳优联合创始人、董事长颜卫彬近日曾在公д开场合表示:“ 2017&ↇnbsp;年羊奶╭╮粉的市场总量已经达到≠ 7∨0 亿元(包括国内国外),预测∑明年还会保持 25%&⿱nbsp;以上的增长。&Ыrdquo;

  目前在羊奶粉市场上,既有专心专注从事羊奶粉〧生产加工数十年的企业,有“弃牛从羊”的传统奶粉企业,也有从⿺资本市场、从其他行业跨界而来的“新手”。现在,羊奶粉领域又将迎来一位§大腕儿—&гm◥dash;娃哈哈。

  娃哈哈羊奶粉新品:宗庆后站台、好易购首⊕发

  早在今年 5 月,业内就有传♂闻▓说娃哈哈即将发力羊奶粉市场,当时企业的回复是〾&ldqu┚o;目前还处于研发阶段”。

  如今,传闻落下实锤,乳业君发现,浙江广播电视集团旗下的好易购微信公众号,在一周前已经发出了预告:

  4 ︱︳天前已经揭开了新品的神秘面纱:

  今天( 7 月 29 日),好易购官微发出预告,晚上 19:05&nb۩sp;分,娃哈哈新品即将 C 位出道,董事长宗庆后也将出Ξ境,为新品站台。

  业绩不理想+新政实施,娃哈哈放弃爱迪生奶粉

  众所周知,2۩008 年娃哈哈选择了荷兰皇家菲仕兰代工生产爱迪生婴幼儿奶粉,一时间成为业内外普遍关注的热点。但是婴幼儿奶粉市场与娃а哈哈一贯长袖善舞的饮料市场有着很大的不同,爱迪生∧奶粉的品牌、ぁ团队、市场运营等方面都显得较为吃力,遭遇了严重的“水土不服”。相关数据显示,爱迪生奶粉每年的销售额仅 1-2 个亿,最好的时候也就在 4 个亿左右,在娃哈哈全年约 500&nbs┍p;亿的总营收中,占比微乎其微。

  在奶粉配方注册制新规实施之后,每个工厂最多只能保留三个系列 9 个配方的产品。像爱迪』生这样的产品,就显得相当尴尬╝——工厂都会选择注册自┝有品牌,削减代工品牌;而娃哈哈总部也不会为贡献不多的爱迪生做大的投入,比如自建或者收购一家工厂,供其配方注册。在此前媒体的采访中,娃哈哈相关人▼▌员也透露,公司不打算继续做这款产品了。

  看好羊奶粉,推富硒产品发力中老年市场

  近几年来,羊奶粉凭借奶源稀缺、易消化等特点,市场迅速增长且处于群┈┉雄逐鹿、格局尚不稳定的阶段,这◣些自然逃不过宗庆后的法眼。娃哈哈果断出手,针对中老人市场,@推出了莫尔希亚富硒羊奶粉。

  莫尔希亚来自西班牙东南部的半干旱地区,属于 MurcianoGranadina 品种的山羊。因其良好的泌乳能力和在干旱、营养贫乏地Ψ区持续稳定生产的能力,被称为西班牙的“羊坚强”。

  据悉,娃哈哈和莫尔希亚家族的首次“≌娃莫会晤”是在莫尔希亚的家乡—&mda〓sh;位于西班牙的地中海天然牧场。那里水草丰美、四季常青、环境优美无污染。双方达成了共识:共同开发一款拥有∵“好血统,好牧场,好奶源,好品质”的羊奶粉品๑牌——莫尔希亚。

  说了这么多,各位是不¤是按耐不∩住,要一度新品的庐山真ↀ面目了呢?快来?看大图~

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  █乳业君了解到,这款莫尔希亚中老≯年富硒羊奶粉的规格是 300g / 袋,保质期&¤nbsp;18 个月。今晚 19:05 分,娃哈哈董事长宗庆后将亲临好易购,为这款新品实力站台。届时有关产品售价等方面的谜底将被揭开。

  这款新品的操作思路和推广方式具体是怎么规划的?未来娃哈哈将如何继续发力羊奶市场?乳业君将和各位一起共同关注。