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传阿里收购网易考拉,网易否认,跨境进口格局将大变?

2020-02-22 

昨日晚间有消息♠透露╱╲,阿里方面正在洽谈收购网щ易考拉,此次收购价格在几十亿美金,交易完成后,网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。对此,阿里☺☻回应称对市场传言不予▬置评,母⿻婴行业观察第一︶︷︸Θ时间跟进,网易方面给到的回复则是Г否认。

网易考拉↕遇⊥瓶颈 增速放缓

  作为网易旗下的跨境电商平台,网易〗考拉从♯♮2015年1月9日公测开始,通过直营模式比较好的解决了消费者对商品的“信任”问题。并从奶粉、纸尿裤У、化妆品┆┇这些爆款刚需类目入手,快速俘获了跨境进口市场的资深用户群,占领跨境◎市场头部。

  然而困扰考拉的问题依旧严峻。最为严峻的是,网易电商业务的发展瓶颈已经十分明显。可以看出,电商营收的增速在近一年多来可谓是·。大幅下◣滑。

  2018年网易电商(严选+网易考拉)实现收入192亿元,ё-上涨64%,与前两年20▐16年275%和2017年160%的增长率相比,2018年增速比2017年下降超2倍。营收增长放缓的同时,网易电商促销力度加大,2018年网易总体毛利۩率下滑至42%,净利率下滑至9%,Q4的毛利率仅4.5%。

  在网易刚刚公布的2019年Q2财╪报中,其电商收ω入增速已经从去年三季度的67.2%降至20%,而毛利率在稳步上升,该季度●·为10.9%,高于上季度的10.2%。

  毛利率的上升л╟是基于今年电商战略的调整,网易CFO杨昭?@在2019年∷Q⿵2۞财报电话会中表示,电商业务方面需╜要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,我们的经营理念并不支持用不惜亏损来я换取快速增长的模式。ф

  此外,诸如库存问题已◎经困扰网易电商业务多时。在二季度,网易存货金额为4τ0亿元,在经历两个▁▂▃▄季度的快速销库存后,已经达到历史最低;但即便如此,这仍然是∫一个颇为可观的数字。库存问题依旧是网易电商♥的一大难题。

阿ы里重金巩固跨境领先优势

  据悉网ш易考拉此前还接触过拼多多,Ц如今传言阿里拿下网易考拉,有两个可能的原因:1、收购后阿里在跨境进口电商领域将占据绝Д对龙头地位,可以减少不必要的价格◐战,提升利润;2、防御性收购,避免拼多多收购考〒拉。

  根据Analysys易观发布的2019第1季度《⊙中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》(该数据仅供参┝考)显示,该季度天猫国⺌际排名第一,市场份额为32.3%;网┄┅易考拉排名第二,份额为24.8%。┈┉也就是说,〣一旦阿里收购网易考拉成功,意味着阿里将占据着整个中国跨境进口市场一半以上份额,形▶成强势的市场领导效应。